CA  – L’acteur Alec Baldwin fait face à une vive réaction après qu’une virulente diatribe contre Elon Musk lui a coûté un contrat de sponsoring de 86 millions de dollars avec la marque de luxe Loro Piana, marquant l’un des plus gros revers financiers de sa carrière. La controverse a éclaté le 11 avril 2025, lors d’une interview dans  The Late Show with Stephen Colbert , où Baldwin, 67 ans, a lancé une attaque cinglante contre Musk, le traitant d’« idiot » et déclarant : « Je ne peux pas vivre ici pendant quatre ans si c’est ce type qui dirige tout. » Ces commentaires, liés à l’influence politique croissante d’Elon Musk, ont déclenché une tempête de critiques, entraînant des répercussions rapides pour l’acteur en difficulté.

L’emportement de Baldwin intervient alors que des discussions ont lieu sur le rôle d’Elon Musk au sein de l’administration Trump, notamment sur son travail au sein du Département de l’efficacité gouvernementale (DOGE), qui le positionne comme une figure clivante de la politique américaine. L’acteur, connu pour ses opinions progressistes affirmées, n’a pas hésité à déclarer : « Elon Musk est un idiot qui s’intéresse plus à faire le roi qu’à aider les gens. Je ne peux pas vivre ici pendant quatre ans avec lui qui tire les ficelles – je me retire. » Ses propos sont rapidement devenus viraux, cumulant plus de 5 millions de vues sur X en quelques heures, avec des réactions allant du soutien à l’indignation. Certains fans ont salué la franchise de Baldwin, un utilisateur écrivant : « Alec dit ce que nous pensons tous : l’influence d’Elon Musk est terrifiante. » D’autres, en revanche, ont qualifié ces commentaires d’imprudents, un autre écrivant : « Baldwin vient de ruiner sa carrière à cause d’une crise de colère. »

Les conséquences furent immédiates. Loro Piana, marque de luxe italienne réputée pour ses textiles haut de gamme, annonça le 12 avril la fin de son contrat de sponsoring avec Baldwin, signé en janvier 2025 et prévu pour une durée de trois ans. Cet accord, d’une valeur de 86 millions de dollars, prévoyait que Baldwin figure dans des campagnes publicitaires mondiales et agisse comme ambassadeur de la marque, un rôle en adéquation avec son image publique sophistiquée. Dans un communiqué, Loro Piana expliqua la rupture par les propos de Baldwin : « Nous nous engageons à maintenir une image respectueuse et inclusive. Les récentes déclarations de M. Baldwin ne correspondent pas à nos valeurs, et nous avons choisi de mettre fin à notre partenariat avec effet immédiat. »

Des sources proches de Baldwin ont confié  à Variety  que l’acteur avait été « pris de court » par cette décision, estimant que ses propos relevaient de la liberté d’expression. Cependant, la décision de Loro Piana reflète une tendance croissante des marques à se distancer des célébrités impliquées dans des controverses politiques, notamment celles impliquant Elon Musk, qui bénéficie d’une base de fans extrêmement fidèle et d’une influence considérable en tant que propriétaire de X. Musk lui-même a réagi aux propos de Baldwin sur la plateforme en écrivant : « Alec Baldwin me traitant d’idiot alors qu’il perd 86 millions de dollars est la chose la plus drôle que j’ai vue de la semaine. Il devrait peut-être se concentrer sur ses propres problèmes. » La publication a récolté plus de 2 millions de mentions « J’aime », amplifiant encore la controverse.

La carrière de Baldwin est déjà sous le feu des projecteurs depuis la  fusillade de Rust en 2021  , pour laquelle il a été accusé d’homicide involontaire avant d’être acquitté en 2024. La perte du contrat avec Loro Piana aggrave ses difficultés, certains acteurs du secteur s’interrogeant sur sa capacité à se remettre de ce dernier revers. « Alec a toujours été franc, mais là, c’était peut-être un peu trop », a déclaré l’analyste du divertissement Mark Daniels. « Les marques sont réticentes aux drames politiques, surtout lorsqu’ils impliquent quelqu’un d’aussi puissant qu’Elon Musk. »

Pour l’instant, Baldwin n’a pas évoqué publiquement la perte de son sponsoring, bien que des sources indiquent qu’il envisage d’engager des poursuites judiciaires contre Loro Piana pour rupture de contrat. Maintenant que la situation se calme, cet incident souligne l’importance des enjeux liés au sponsoring par  des célébrités à une époque où les clivages politiques sont plus profonds que jamais. L’affrontement entre Baldwin et Musk lui a non seulement coûté des millions, mais a également soulevé des questions sur le prix à payer pour s’exprimer dans le paysage culturel actuel, plus instable.