A ascensão de Sydney Sweeney à fama foi meteórica.

Desde seu papel de destaque na série da HBO “Euphoria” até suas atuações aclamadas pela crítica em “The White Lotus” e outros grandes filmes de estúdio, ela foi comercializada como a nova garota de ouro de Hollywood – loira, glamourosa e promissora.

Marcas de moda se alinharam para capitalizar sua imagem.

A American Eagle, tentando desesperadamente reavivar sua relevância com a Geração Z, contratou-a para sua mais recente campanha, esperando que sua fama desse nova vida a um império do jeans em declínio.

Mas o que era para ser uma celebração brilhante da cultura jovem saiu pela culatra.

A campanha, revelada há apenas algumas semanas, apresentou Sweeney em uma série de imagens altamente estilizadas baseadas na estética streetwear, origens urbanas e referências culturais inequivocamente ligadas à identidade negra e à herança hip-hop.

O que a marca descreveu como uma “homenagem à autenticidade e à diversidade” foi, aos olhos de muitos, uma apropriação superficial – e tocou em pontos sensíveis.

Entra em cena Angel Reese.

O astro do basquete da LSU, agora uma sensação da WNBA e uma figura cultural franca, não mediu palavras.

Em uma postagem inflamada no Instagram, ela condenou a campanha: “Isso não é moda.

Isso não é apreciação.

É exploração.

É repugnante e desrespeitoso com a cultura negra.

Estou ao lado de cada jovem que está cansada de ver sua identidade roubada e vendida de volta para si mesma.

Boicote a American Eagle.

O efeito foi imediatamente perceptível.

Em poucas horas, os milhões de seguidores de Reese estavam mobilizados.

O Twitter explodiu com hashtags: #BoycottAmericanEagle, #CancelSydneySweeney, #CultureIsNotCostume.

No TikTok, os criadores do anúncio fizeram críticas devastadoras. Alguns compararam a campanha aos escândalos da moda dos anos 1990, nos quais rostos brancos eram usados para vender tendências de inspiração negra sem citar sua fonte ou autenticidade.

Para Sydney Sweeney, as consequências foram brutais.

Antes elogiada por suas entrevistas acessíveis e personalidade espirituosa, ela de repente estava sendo examinada sob uma lente de aumento mais rigorosa.

Comentaristas selecionaram entrevistas antigas, tuítes antigos e até mesmo aparições passadas no tapete vermelho, procurando por padrões de ignorância ou insensibilidade.

Nos memes, foi rotulado como “Sydney cancelada”.

Clipes de sua campanha publicitária foram reeditados com legendas devastadoras: “É assim que se parece o desrespeito”.

Mas talvez o pior golpe não tenha sido as mídias sociais, mas o silêncio.

À medida que o boicote ganhava força, a American Eagle inicialmente não disse nada.

Sydney Sweeney também permaneceu em silêncio, sem oferecer desculpas, defesa ou admissão.

Para os fãs já irritados, o silêncio pareceu arrogância.

“Se ela realmente se importasse, ela diria alguma coisa”, disse um tuíte viral.

“O silêncio é cumplicidade.

No terceiro dia do escândalo, o boicote havia se transformado em um movimento.

Estudantes universitários se filmaram devolvendo sacolas de jeans da American Eagle.

Estrelas e músicos da WNBA ecoaram as palavras de Reese e intensificaram o boicote.

Analistas de vendas notaram um declínio mensurável no tráfego online da American Eagle.

Para os especialistas de Hollywood, o escândalo marcou uma virada na carreira de Sweeney.

Os contratos de marca, que antes eram seu ganha-pão, de repente pareciam precários para ela.

“Nenhuma marca global quer ser associada a controvérsias racistas”, disse um especialista em relações públicas à Variety.

“Embora Sydney não tenha criado a campanha, seu rosto agora é o rosto da apropriação.

Esse estigma não é facilmente eliminado.

A ironia, claro, é que o próprio Sweeney teve pouco controle criativo sobre as filmagens.

Fontes internas dizem que ela chegou, posou e foi embora novamente — o conceito foi inteiramente criado pela marca.

Mas no tribunal da opinião pública, os fatos importavam menos que as aparências.

E a ótica era devastadora.

O escândalo também gerou uma discussão mais ampla sobre o tratamento dado por Hollywood à cultura negra.

Por que atrizes brancas são constantemente retratadas como o “rosto” de estilos, músicas e estéticas enraizados na identidade negra? Por que criadores são marginalizados enquanto corporações lucram com a imitação? Muitos argumentam que o boicote a Angel Reese é maior do que o a Sydney Sweeney.

Foi um ciclo de exploração que abrangeu toda a indústria.

Ainda assim, Sweeney não conseguiu escapar do fogo cruzado.

Seu silêncio durou uma semana.

Quando ela finalmente emitiu uma breve declaração chamando a situação de “mal-entendido” e enfatizando que “não teve a intenção de desrespeitar ninguém”, o dano já estava feito.

Os críticos rejeitaram o pedido de desculpas como superficial, observando que ele se concentrou em suas intenções e não no dano causado.

“Não é sobre o que você quis dizer”, disse um comentário.

“É sobre o que você representou.

„

As consequências pioraram.

Um contrato de publicidade planejado com uma marca de cosméticos de luxo foi discretamente “adiado”.

“Seu publicitário recusou vários pedidos da mídia.

Paparazzi a fotografaram em Los Angeles, visivelmente abalada, com um capuz bem apertado ao redor do rosto.

Uma estrela que antes era considerada intocável estava começando a apresentar rachaduras.

Enquanto isso, Angel Reese provou ser a força inabalável do escândalo.

Seu apelo ao boicote se tornou um momento cultural e consolidou sua reputação não apenas como atleta, mas também como uma voz de responsabilidade.

“É uma questão de respeito”, disse ela à ESPN.

“Trata-se de dar crédito a quem merece.

E é sobre dizer: Chega.

„

Para Sydney Sweeney, a questão agora é: ela conseguirá se recuperar? Alguns acreditam que o tempo amenizará a indignação e que outro papel de sucesso poderá acabar com o estigma.

Outros argumentam que o escândalo marca uma mudança permanente em suas percepções — de novo queridinho da América para um símbolo de privilégio de celebridade insensível.

O silêncio após a ligação de Reese foi ensurdecedor.

A raiva era alta.

E no estranho teatro dos escândalos de Hollywood, onde carreiras nascem e morrem no decorrer de uma manchete, Sydney Sweeney agora se encontra em uma encruzilhada.

O rosto dela já vendeu jeans.

Agora vende indignação.

E o boicote que Angel Reese desencadeou talvez seja lembrado não apenas como um protesto contra uma marca, mas como o momento em que a carreira de uma estrela finalmente entrou em colapso sob o peso da responsabilidade cultural.

Porque no final, o Rei do Pop estava errado.

Às vezes, publicidade ruim não é boa publicidade.

Às vezes é o fim.