Dans un geste qui était censé faire les gros titres pour la vision futuriste de Tesla, Elon Musk a personnellement contacté la superstar du tennis Novak Djokovic avec une offre à couper le souffle : 77 millions de dollars pour devenir le visage officiel de la nouvelle campagne Tesla Cybertruck 2025 .

L’offre, qui serait l’un des plus gros contrats de promotion de célébrités jamais proposés par le milliardaire de la technologie, visait à combiner la puissance, l’endurance et la motivation implacable de la légende du tennis avec le véhicule le plus robuste et le plus révolutionnaire de Tesla à ce jour.

Des sources proches du dossier révèlent qu’Elon Musk considérait Djokovic comme « l’incarnation parfaite » de l’esprit du Cybertruck : non conventionnel, invincible et insensible au statu quo. Le plan prévoyait une campagne publicitaire mondiale, des apparitions exclusives lors d’événements et même une gamme « Djokovic Cybertruck » en édition limitée. Les professionnels du secteur s’attendaient à ce que ce partenariat crée une onde de choc dans le monde du marketing automobile et sportif.

Mais ce à quoi personne ne s’attendait, c’était la réponse de Novak Djokovic , et elle a laissé tout le monde, y compris Musk lui-même, absolument stupéfait.

Lors d’une conférence de presse improvisée à Belgrade, où les rumeurs sur l’offre circulaient déjà, Djokovic a calmement abordé la situation :

Je suis profondément honoré de l’intérêt de M. Musk. Mais aucune somme d’argent ne peut représenter qui je suis ni ce que je représente. Je consacre mon énergie à créer des changements là où ils comptent vraiment : dans les domaines de la santé, de l’éducation et de l’humanitaire.

L’icône du tennis a ensuite révélé qu’il préférait faire don de ses propres gains à des programmes sportifs de base dans des communautés défavorisées plutôt que de prêter son nom à un produit commercial, aussi révolutionnaire soit-il.

Les réseaux sociaux se sont enflammés. En quelques minutes, des hashtags comme #RespectDjokovic , #ElonLeftSpeechless et #PurposeOverProfit ont fait le buzz dans le monde entier. Fans et critiques ont salué Djokovic pour avoir refusé ce que beaucoup ont qualifié de « l’accord de sa vie », prouvant une fois de plus que son héritage dépasse largement les courts.

Pendant ce temps, des sources internes à Tesla ont décrit la réaction d’Elon Musk comme « étonnamment calme ». Une source anonyme a affirmé : « Il pensait que Novak dirait oui sans hésiter. Quand Novak a refusé – et expliqué pourquoi – Elon est resté assis là, silencieux, pendant près d’une minute. »

Les analystes en relations publiques qualifient cette décision de « masterclass en matière d’identité de marque », suggérant que le refus de Djokovic a peut-être eu plus d’impact que n’importe quelle campagne. Son intégrité et son refus de se laisser influencer par la fortune sont désormais considérés comme une rareté dans le monde du soutien aux célébrités.

Reste à savoir si ce moment incitera Tesla à changer de stratégie. Mais une chose est sûre : Novak Djokovic vient de rappeler au monde que les valeurs comptent toujours – et parfois, dire non est plus éloquent que n’importe quel salaire.